第十二屆中國（淄博）陶博會期間，山東新華制藥股份有限公司董事長張代銘應邀參加“山東省品牌與設計高端論壇”，并發表演講。內容如下：
新華制藥創立于1943年，由八路軍膠東軍區后勤部的一個18人制藥小組發展而來。新華制藥的品牌標志集中體現于新華牌注冊商標。新華牌國內商標注冊于1951年，是我國最早注冊成功的一批商標。新華牌國際商標自2000年起已先后在美國、印尼、秘魯等國家和地區進行注冊。除主商標外，公司還根據自身產品的特點注冊了副商標。目前，公司擁有商標96件，其中海外商標9件。2002年，新華牌商標被認定為中國馳名商標，被國家商務部認定為重點培育和發展的中國出口名牌。
在品牌建設中，公司突出強化質量、國際化、科技與責任內涵，以全方位手段打造專業化特色，使新華品牌成為世界知名的制藥品牌。
一、不斷提升產品質量，打造品質新華的品牌形象
公司“產品質量關系企業生命，藥品質量關系人的生命”的質量理念得到全員、全過程的深入貫徹實施。上世紀90年代新華制藥第一批獲得國內的“優秀質量管理獎”，先后有23個產品獲省部級以上優質產品獎，其中3個產品獲國家金質獎，3個產品獲國家銀質獎，多個產品獲山東省名牌產品。目前，公司有7個產品通過美國FDA檢查，10個產品取得歐洲COS證書，產品出口到全球50多個國家和地區。自1986年國家開展藥品質量市場監督性抽查以來，新華藥品保持了100%的合格率。2011年，公司制劑車間通過英國藥品和健康產品管理局的審計，標志著公司制劑生產達到了國際先進水平，以此為契機，公司制劑出口獲得突破，成為全國首批15家實施制劑國際化戰略先導企業之一，今年將有3億片產品直接出口到歐盟高端市場。
二、大力實施國際化戰略，打造國際新華的品牌形象
公司與可樂、葛蘭素史克、拜耳等100多家知名跨國企業建立了長期戰略合作關系，安乃近、咖啡因、阿司匹林、布洛芬、L-380、安替比林、氨基比林、異丙安替比林等8個主導產品市場占有率居世界第一位，制劑出口快速發展，今年公司出口創匯將達到2億美元。公司被評為2011年度全國西藥原料出口五強企業，新華牌被國家商務部和山東省列為重點培育和發展的出口品牌。 在2003年，新華在歐洲建立了歐洲分公司，今年，公司正籌建美國分公司，未來將積極實施國際戰略并購，在歐美收購制劑工廠，實現國際化新華的發展愿景，進一步提升國際新華的品牌形象。
三、高度履行社會責任，打造責任新華的品牌形象
新華制藥將“保護健康，造福社會”作為企業使命，在挽救生命、治病救人、產品質量、節能減排、職工發展、環境保護等方面努力履行社會責任，取得明顯績效。在節能減排工作中，公司連續5年萬元產值能耗同比降低10％以上，提前兩年完成“十一五”節能目標，兩次被評為山東省節能先進企業。在環境保護方面，公司在國內制藥企業中第一家通過了ISO14001環境管理體系審核，獲得了山東省清潔生產A類證書，成為山東省危險廢物規范化管理達標單位。在“非典”、汶川大地震、“4.28”膠濟鐵路重大事故及玉樹地震等國家發生重大災害或事故時，新華制藥總在第一時間內捐款捐藥，很好地實踐了企業對社會的責任和承諾，大大強化了新華牌藥品“大品牌、放心藥”的社會影響力。
四、加快推進科技進步，打造科技新華的品牌形象
醫藥是高科技產業，新華制藥不斷加大研發投入，打造品牌的科技內涵。公司現為國家高新技術企業、國家火炬計劃重點高新技術企業、國家火炬計劃生物醫藥產業基地骨干企業，擁有國家級企業技術中心，建有企業博士后科研工作站，與50多家科研機構及高等院校有著廣泛合作。公司設有博士后工作站、院士工作站和泰山學者崗位，與美國加州大學合作建成了重大抗腫瘤藥物創新平臺，在化學合成藥物、醫藥制劑、醫藥中間體、生物技術產品研發方面形成了核心技術優勢。目前，公司共擁有新藥生產文號84個，其中國家一類新藥文號7個，二類新藥文號15個，獲得授權專利123項。
作為國內制藥行業的領袖品牌，今后，公司將不斷加大品牌建設工作力度，將新華品牌打造成國際知名制藥品牌，以品牌建設促進企業發展，為我國制藥工業的發展和人民群眾的健康事業做出更大的貢獻。
